Lidia De Barberis Testa (Turin, 1922-2005) a été directrice de la célèbre agence de publicité. C'est ainsi qu'elle parle d'elle dans un article de 1961 : « Le travail que je fais, je l'ai commencé avec mon mari il y a quinze ans, à peine mariée. Lors de ma lune de miel, mon mari prépara sa première affiche pour un concours…. Nous ne sommes pas des suffragettes. Nous voulons démontrer que nous savons comment travailler. Nous voulons que les hommes sentent que nous pouvons mener une activité similaire à la leur ».

Marella Caracciolo di Castagneto Agnelli (Florence, 1927 - Turin, 2019) épousa Gianni Agnelli à Strasbourg en 1953. Elle s'occupa du design de la haute couture et se consacra à la création de la Pinacoteca del Lingotto, ouverte en 2002. La passion de l'art l'a accompagnée tout au long de sa vie : photographe et mannequin, elle a été dépeinte par Andy Warhol et photographiée par Clifford Coffin et Richard Avedon, qui la surnomma « le cygne ».

Marian Taylor (New York, 1914 - Turin, 1970), épousa  à Turin en 1946 le philosophe Nicola Abbagnano. Fondatrice des éditions Taylor, en 1961 elle créa, avec d'autres entrepreneurs turinois, Aidda (Association des entrepreneuses et des femmes dirigeantes d'entreprises), la section italienne du Fce (Femmes chef d'entreprises mondiales), et elle en devint la présidente avec l'intention de soutenir l'entrepreneuriat féminin piémontais.